繼紀念中國廣告業恢復 40 周年慶典之后，2021 年 4 月 15 日，又將迎來《中國廣告》雜志創刊 40 周年這個值得慶賀的紀念日。
早在 20 世紀 80 年代中期，我在上海市人民政府對外經濟貿易委員會對外貿易管理處工作期間，由于工作關系與需要，就對廣告雜志產生興趣，曾先后與上海廣告裝潢公司老領導葉明、胡桂堂、陳信根、姚能珍、陳梁、張惠辛等前輩、領導與社長（總編輯）結緣，除做好與本職相關的服務工作（如涉外廣告經營權的審定與管理），還積極撰寫文章投稿。我認為，《中國廣告》不僅是中國改革開放、廣告業恢復發展后全國第一本具有專業性、權威性的廣告雜志，也是一本既有深度又有厚度的雜志，更是一本人見人愛的雜志，創刊近 40 周年來，深獲中國廣告（學）界的贊譽與支持。
俗話說“人生七十古來稀”， 今年，我已 70 多歲了，值《中國廣告》即將迎來 40 歲生日之際，回顧一下以往的幾個小故事，與同仁們分享。
核定外商來華廣告經營權
原上海市對外經濟貿易委員會成立于 1984 年 4 月 28 日（原市進出口辦、市外貿局、市外經局撤銷）， 統管上海對外經濟貿易工作（包括審批涉外廣告經營權與組織出國小組等）。上海廣告裝潢公司（以下簡稱上廣裝）、上海廣告公司（以下簡稱上廣）、上海美術設計公司（以下簡稱上美）和三報二臺（文匯報、解放日報、新民晚報，上海電視臺、上海人民廣播電臺）等主要媒體的涉外廣告業務均歸外經貿委審批。記得 20世紀 80 年代后期，原上廣裝常務副總胡桂堂提出，為有利于公司涉外廣告業務的開展，屬下的中國廣告雜志社也擬申請外商來華廣告業務，曾記得，我同胡總一起赴延安東路 / 河南路口的雜志社學習與調研，聽取姚能珍社長的介紹及要求，嗣后，《中國廣告》雜志與上?！睹恐軓V播電視報》《科學器材導報》等報紙一同獲準經營外商廣告；1998 年 10 月，中國廣告協會學術委員會在成都開會，時任雜志社主編陳梁先生還專門提及此事，并對我表示感謝；2019 年 5 月， 本人專程前往胡桂堂府上看望 87 歲高齡的他老人家，他再三感謝市外經貿委對公司有關涉外廣告業務（東芝霓虹燈）的大力支持。
組織相關活動，撰寫紀念文章
自 20 世紀 80 年代以來，每逢廣告界的重要紀念日或活動，本人都積極參與其中。如，1987 年 6 月 16日至20 日，由上海外經貿委副主任、黨委副書記陳立品帶隊，組織 18 家專業外貿公司和三大廣告公司（上廣、上廣裝和上美）及三報二臺計 36 人的上海代表團，赴京參加在人民大會堂召開的第三世界廣告大會；又如， 1999 年為紀念中國廣告業恢復發展20 周年，由上海市工商行政管理局、解放文匯新民報業集團、上海市廣告協會組織開展的征文活動，本人撰寫的《我與廣告》一文獲銅獎；再如， 本人撰寫的《難忘的 30 年歷程》、2017 年《不容忽視展會廣告知識產權保護問題》和《廣告業助推廣交會不斷創新與發展》等文章，2017 年11 月，為紀念中國廣告協會學術委員會成立 30 周年和紀念中國廣告業恢復 40 周年，本人撰寫了《難忘的記憶》一文；1995 年 3 月至 2000 年2 月在日本電通任職期間，撰寫的《廣告公司如何為廣告主提供全方位服務——記三得利啤酒整體策劃方案》， 均首選投稿《中國廣告》雜志；另外，為紀念中國廣告業恢復40 周年，2018 年 10 月，《中國廣告》雜志記者秦先普，專程赴奉賢區對我進行專題采訪——《崢嶸歲月，難忘的廣告記憶》，在 2019《中國廣告》第 1 期雜志發表，并收入“致敬改革開放與廣告業恢復四十年系列訪談”之中。在此，我要感謝雜志社秦先普記者不辭辛勞、遠道城郊采編，顧不上用餐的那種敬業精神；我還要特別感謝張惠辛、魯培康兩位社長，至今每期寄贈《中國廣告》雜志，促使我不斷學習、提高并關注中國廣告業的發展。
受邀參加大型高端活動
《中國廣告》雜志是一本在國內外頗具影響力的專業期刊，代表著中國廣告風向且與時俱進，在業內有號召力、向心力。2018 年 -2019 年本人連續兩年受邀參加了第 17、18 屆中國廣告與品牌大會、中國廣告影片金獅獎頒獎盛典、中國廣告年度數字大獎頒獎盛典，作為頒獎嘉賓，見證與分享了整個行業盛會，大會議程內容豐富、大咖云集、掌聲不斷，三天活動，本人善始善終，聆聽了國家市場監管總局廣告司、中國廣告協會領導及其他廣告專家的報告、點評與展望，臺上講得頭頭是道，臺下聽得津津有味，可謂收獲滿滿。記得2019 年大會第三天頒獎盛典較晚， 由于我住在郊區，要在 22：30 分之前趕到莘莊換乘 5 號線地鐵，我不得不在頒完獎后，21：30 分之前戀戀不舍地離開精彩紛呈、高潮迭起的晚會現場，一路小跑上氣不接下氣，真的只差兩分鐘就趕不上由莘莊到奉賢的地鐵了。
值得一提的是，就是在會議期間，我和唐仁承這兩位老人，引起了上海貝思諾總經理劉穎彤的關注，并結識了其下屬員工，劉總是個性情中人，經聚聊，當年 6 月，雙方一拍即合，我欣然同意，受聘為公司高級顧問。謝謝《中國廣告》雜志做媒，謝謝貝思諾劉總給我發揮余熱的平臺與機會。近期，我草擬了關于出版“百人談廣告”的初步策劃方案，得到了市廣告協會領導的首肯與好評，此項目現由上海大學廣告研究院、廣告博物館（籌）具體落實后續工作，如成立編委會和采訪歷史人物等事宜。
幾點建議與祝愿
“我與《中國廣告》征文”的目的與要求，表述得既明了、坦誠又情真意切?！吨袊鴱V告》雜志如何越辦越好，吸引更多廣告人的眼球，本人拋磚引玉，提出以下幾點建議。
1. 在堅持黨的領導，講政治與把握輿論導向方面：
針對中國廣告（學）界存在的痛點、難點及主要問題，如中國廣告界（包括廣協）在體（機）制方面的不足與改革；今后十到二十年中國廣告發展的方向和目標，開展學術研討。
2. 在貫徹國家“品牌強國”戰略， 講好中國廣告品牌故事方面：
不忘初心、承上啟下，推廣廣告（學）界的成功經驗；弘揚中國特色的民族文化與傳播方式，創立構建中國特色品牌建設的強國之路，助推國家“十四五”戰略規劃的實施和發展；根據中國經濟綜合國力（GDP） 與廣告經營額居世界第二的現狀，下一步，中國廣告業如何整合與改革創新，業內各方似可集思廣益、建言獻策，探討組建中國廣告“航母”的課題。
3. 在《中國廣告》雜志未來發展方面：
始終圍繞黨在新時期發展的總方針與總要求，堅持獨立辦刊方針與特色，“不唯上、不唯書，只唯實”， 不論資排輩，堅持“能者上，庸者下”；擴大與中小廣告公司和中青年創業者的交流，注重多報道鮮活的案例，真正起到政府、協會、廣告主、各類廣告公司、新聞媒體與學界等各方交流的平臺作用；主管部門要支持解決雜志社的資金與人才進修和培養的問題。
以上愚見，尚不成熟，僅供參考。最后，謹?！吨袊鴱V告》雜志
以紀念創刊 40 周年為契機，“立足上海，服務全國，接軌國際”，繼續引領中國廣告業的輿論導向，爭取更多的國際話語權，與時俱進，再鑄輝煌！
