一場“值得被看見”的Battle——Young Stars China 2022華釜青年獎終審會順利收官
2022-08-12 11:55:44    來源:    作者:44010835   
“沒有一種青春不如花綻放,也沒有一種青春不飽含夢想。不必面面俱到,也不必只有成功才能被銘記,但要真實,要誠懇,誠懇的思想與情感。青年有青春的氣息,國家就有青春的氣象。”中國出版集團東方出版中心黨委副書記/總編輯,《中國廣告》雜志社董事長鄭納新在《書寫新時代的青春之歌》 文中如是寫道。
 
8月3日下午,Young Stars China 2022華釜青年獎終審活動順利舉行。此次終審,由迅銷集團全球執行董事/優衣庫大中華區首席市場官吳品慧女士擔任主席,來自品牌方、策略、創意及跨領域的18位終審參與。來自復旦大學、山西大學、云南民族大學、南開大學濱海學院、天津財經大學珠海分院、燕京理工學院6所院校的老師進行現場觀禮,見證選手的優秀表現。
 

終審主席吳品慧女士在終審開場致辭中表示,“感謝主辦單位《中國廣告》,同時,歡迎各位評審老師以及各院校的負責老師。我們希望評審團秉持公正、專業、公平的原則,評選出原創、有設計、有洞察的優秀作品。通過優衣庫和華釜青年獎的共創,讓更多有潛力、有洞察力的優秀學生作品得到展現,讓更多優秀年輕人發光發熱。此次終審評選,在注重學生原創性的同時,以商業創意作為考量,希望學生作品能在實踐商業價值和商業執行方面具有延展性。”
 
Young Stars China 2022華釜青年獎賽事的順利開展,離不開優衣庫的大力支持。從華釜青年獎啟動儀式到創意巡講的精彩授課,優衣庫始終站在第一線,為學生提供命題方向指導,幫助他們深入了解品牌,答疑解惑,切實做到挖掘優秀青年人才,培養優秀青年成長,觸達年輕群體。
 
本次華釜青年獎,除了由終審組委會評選出金銀銅等Top10獲獎作品,也會從優衣庫的視角和評判標準,聯合推出“共創獎”,綜合洞察力、設計原創力、作品延展性等維度,作為對落地性強的優秀作品的鼓勵,展現學生作品在社會、市場和商業實踐方面的探索。
 
通過活動現場各位評審老師的激烈討論,本次終審活動共評選出1組金獎,2組銀獎,3組銅獎,4組水晶獎。此外,命題方優衣庫也根據評選要求,評選出了5組華釜青年獎×優衣庫共創獎。至此,Young Stars China 2022華釜青年獎各等級獎以及共創獎全部產生。所有獲獎隊伍將獲得由主辦方頒發的等級獎證書。
 


 
 
終審活動現場學生認真嚴謹的態度,精彩生動的發揮讓評委們頗受感動。同學們為創意落地呈現了自己的思考與嚴謹推理,在答辯環節也能沉穩應對評審團拋出的問題。略帶青澀,并不完美,盡管對于商業創意而言,他們還不夠成熟老練,但活躍的思維、有張力的表達和真誠好學的態度,令人觸動不已。
 
 
 
 
恰恰是那種不急功近利的青澀所表達的誠懇和真實,反而在不知不覺中令人心馳神往。恰恰是實現夢想的可能性,才使生活變得有趣。
 
終審活動結束后,不少參賽學生和創意導師仍然沉浸在剛剛過去的7分鐘提案賽中,意猶未盡。“陸止于此,海始于斯”,相信對于學生而言,參與華釜青年獎的這段經歷將是賦能他們的最好的一堂課,終審活動絕不是他們學習的“終點”,而是他們向廣告創意靠攏、接觸行業的新起點。
 
終審評委心得(部分)
 
呂沁融
上海音樂出版社 副編審、融媒體事業部常務副主任
 
Young Stars China 華釜青年獎,創造了一個平臺,讓眾多優秀青年傳遞熱愛生活、探索價值的積極能量,不僅展現了創新融合的新主題,更創造了更多品牌運營的新動力。入圍作品可圈可點,有以非遺藝術作為品牌新競爭力,有用時代審美闡釋環??萍?,有通過線下活動關注大眾心理健康,更有結合新媒體運營構建品牌“元生態”……最值得稱贊的是,多個方案不止于停留在創意與概念階段,還充分考慮了實際應用與可持續性發展,不可多得,精彩紛呈。
 
我相信,在平臺的支持下,這些閃閃發光的青春之力,終將匯聚成璀璨的星空,引領日夜兼程的追夢人探索更美好的遠方。
 
丁曉蕓
林肯爵士樂上海中心 總經理
 
非常感謝華釜青年獎邀請我參加本次評審,無論從創意上還是執行上,選手們都達到了很高的水平,由衷地祝賀他們!Forever Young,廣告是年輕人的主場,希望年輕人用自己最新穎的表達方式,獨有的語境、語態,打破常規,更完整地思考創意的產出。記?。簞撘鉄o捷徑,磨煉是唯一的方法。努力的你最精彩!
 
 
張 亮
上汽集團數據業務部副總經理、上汽乘用車公司首席數字官(CDO)
 
把握契機、擁抱創新,提升自身修為、展現新時代青年風采。在華釜青年獎和一切可以淬煉自我的平臺上,克難進取,不負韶華,揮灑激情,貢獻強國力量。
 
趙林娜
Wavemaker蔚邁中國 趨勢研究與咨詢負責人
 
第一次參與華釜青年獎,便想著預定未來的席位了。在浮躁喧嘩的年代,真誠育人的精神最難得。這個年代不缺年輕人與夢想,缺的是“較真”的精神與沖力;這個年代也不缺來自專家的建議,缺的是育人精神與正中靶心的作品。感謝《中國廣告》,讓我們看到了新一屆廣告人鋒芒正盛,更讓我們看到了前輩們溫暖而堅定的眼睛。
 
周 斌
凱淳股份 電商整合營銷組織升級及事業群高級副總裁
 
珍惜學生們的想象力,珍惜那些想到我們沒有想到的年輕人,讓我們吃驚和意外的,例如《地球ICU:I see U》、讓輕羽絨漂浮的氣球和讓裝置藝術走入營銷的學生們;我們應該做這些學生的朋友,多跟他們聊聊,而不是做他們的老師??吹綄W生們勇敢,清晰且快樂地表達自己的想法,覺得很受感動,希望他們不要被社會消磨掉這些人生最寶貴的東西;學生們的提案內容、分析方式、創意idea比我想象的更成熟,更厲害;雖然有很多洞察和idea很像,但未經歷很多商業化方案的他們能做到這樣已經很好了,希望他們能得到好好的培養。
 
張得欣
賞游地創始人
 
作為華釜獎的終審導師非常開心跟各位同學交流,看到同學們的用心也十分感動。作為大學生的廣告賽事能看到高質量的作品,無論輸贏,大家都能在這過程中有成長就夠了??沙掷m發展對于未來社會、商業,以及名聲都非常重要,感謝品牌方給出的議題,讓同學們可以在比賽中腦洞大開,再一次感謝邀請,期待下一年在華釜獎看到更多有趣的作品!
 
張 寧
Mindshare 傳立中國 首席客戶官
 
很榮幸參加此次華釜青年獎的評審,看到同學們的優秀作品,看到他們對廣告的熱愛,也讓我無比欣喜,備受鼓舞。很多同學對優衣庫品牌及其理念、價值觀做了深入的研究,其洞察也讓人眼前一亮。很難能可貴的是,很多的參賽者不僅有天馬行空的創意,更有深思熟慮的規劃執行。“拒絕自娛自樂,追求切實可行“,很多從業多年的廣告人可能都忽視了這一點,但我們的同學們做到了。希望華釜青年獎成為點亮年輕人廣告夢想的平臺,與此同時,也架起一座品牌與年輕人溝通的橋梁。
 
劉 軍
大隱書局董事長
 
非常愉悅地親歷了2022華釜獎的評獎的全過程。來自高校的新銳們的作品,不乏深刻洞見、創意獨特之作!他們用Z世代的視角打量這個新的時代?!短与x地心引力》較好地呈現了問題洞察后的策略和表達;《再生之花》卻把眼光投射到非遺的當代性轉化和時尚性融合;《地球ICU:I see U》盡管有些“危言聳聽”,但也體現了年輕一代的環境觀投射到產品和場景的嘗試。當然還有很多有趣、有益的作品,整體呈現了年輕一代的市場洞察、策略定位和創意表達,他們邁出的每一步都可圈可點!假以時日,他們一定會褪去年輕的青澀,獲得更加老辣又不缺真誠的市場把握,更加圓熟又兼具激情的創意實現。為年輕一代喝彩,為華釜獎打call!
 
王申帥
bangX創始人
 
參加華釜青年獎評審已經第五個年頭。從創意教練到評審到主持人,陪青年們熬過殘酷的24小時,見證了賽事的發展和躍遷。
 
何為青年?我認為跟物理年齡無關。王小波說過:“人在年輕時充滿了做事的沖動,無休止地變革一切,等到這些沖動驟然消失,他就老了。”從業20年,看過很多方法論和操作模版,用好這些經驗和工具能應對八成的工作,產出合格的作品。但如果想產出杰出的作品,離不開變革,創意的本質就是在正確方向上的變革,哪怕只有一小步。
 
華釜青年獎的參賽者都是在校大學生,沒有太多的實際工作經驗,或許他們的作品青澀和不完美,不一定能被品牌方直接采用;但是青澀之下翻滾著熱血,不完美的背后是探索的沖動。彌足珍貴,我們應該去保護,讓華釜青年獎成為同學們創新武器的發射場。
 
李華強
復旦大學新聞學院廣告學系主任
 
以“小而精”聞名的華釜青年獎,顯然具有不同于其他廣告類獎項的特質,從三月份賽事啟動,一路走來,始終注重整個賽程的師生互動和深度溝通。換言之,這是一個從播種到澆灌的悉心培育的過程。主辦方、品牌方與行業導師組成了一支強大的“園丁”與“農人”隊伍,對由學生組成的“花圃”與“幼苗”進行無微不至的照料和耕耘……直至迎來收獲的季節。
 
有幸聆聽了今年華釜青年獎的決賽圈評審全過程,這種有趣的觀察者視角亦帶來一種全新的體驗。一進入終決賽場,撲面而來的就是濃郁的“人”的氣息——入選隊伍的激烈交鋒、評委的各抒己見、主持人的機智應對,無不在彌合著疫情以來所形成的人與人之間的距離。固然,比賽有一系列可見的規則和章程來保障公平,同時還有那不可言說的第六感,形成了無數個決定性瞬間,說到底這是人性的光芒在潛意識里閃耀。即便是在營銷數字化、技術化轉型的今天,人始終是唯一的度量衡。從最終獲獎的作品中,足以見到這些形形色色的人的個性與靈魂。
 
華釜青年獎就是這樣一個堅持以人為尺度的賽事,是青年創意的心靈捕手。
 
陳益茵
介陌創意 創始人兼首席內容策略官
 
年輕的創造力沒有標準答案。透過本次華釜評獎,強烈感受到年輕新銳們多元化的創作實力。各自在最具有創造力的年齡,做最有創造的事。面對品牌命題,能融入屬于他們獨特的視角和洞察,并整合開發核心創意主張,兼顧執行和實效性。很榮幸見證了這一次“年輕創造力濃度”極高的活動,同時也可見優衣庫品牌創造力,激發了新世代創造力,未來品牌和新人群的關系必然走向了“共創共生”。
 
楊天宇
安若時 創始人
 
疫情之下,華釜獎依然有條不紊,線上的參與,顯然增加了難度卻也難得收到了如此多的好作品,這些作品無論從洞察、創意到執行,都看得到夢想和用心!這是真正青年的寶貴品質!
 
張 亭
有門互動策略合伙人
 
本次優衣庫從產品USP層面及品牌精神層面雙命題給到同學們,張弛有致地覆蓋了廣告傳播需要的技能,參賽的同學們做出的方案,已經有部分能夠非常接近專業廣告公司對于傳播、品牌、消費者的理解。年輕新鮮的視角,體感,加持專業的理解,輔以一段時間的經驗,相信在不久后的廣告行業中,能看到這部分年輕人嶄露頭角。
 
李 丹
Heaven&Hell創始人
 
榮幸,我是今年華釜青年獎的指導老師和終審評審,感謝組委會對我的邀請和信任。
 
疫情之下能夠完美收官,對學生是個很大的鼓舞,無論獲獎與否,每個人都經歷了一次晉級的旅程。
 
對拿到獎的同學們,我要大大的恭喜,你們和你們的案例都很棒,值得一切榮光。
 
對那些沒拿獎的同學我有三個建議:
 
1,有很多idea是撞車的。你們會想:為什么他們拿獎我們沒有?我覺得很可能是輸在執行上,把時間都花在掰扯邏輯、策劃流程上,忽略人是一個感性的動物,評審也是人。
 
2,復雜、套路??吹酵瑢W們的PPT,我是很驚訝的。驚訝的是,比我們平時給客戶提案的PPT都要“老道、豐滿”,要策略有策略,要分析有分析。但仔細閱讀那些分析,基本都是網上隨時能搜到,你知我知,大家都知道的數據。讓我開始覺得90后00后怎么怎么有別于8070后,是一個無需過多提及的偽insight。雖然這是有人類以來,年輕人敢闖敢拼,接受新鮮事快于中年人、老年人的常識,哪個時代的年輕人不是這樣?
 
所以我的建議是:越簡單越聚焦,越發現別人看不到的洞察越有力量。
 
3,很多idea太空泛、抽象,都是“虛”詞的疊加,每個字都能看懂,但放在一起不知所云。舉個例子:《冰桶挑戰》大家一定知道,當你看到、聽到這四個字時,你知道你要干啥。但我要和你說《冰桶》或者《挑戰》,你還會知道自己要干什么嗎?你一定會想:和我沒關系,或者心想,然后呢......
 
所以我的建議:idea要有行動指令,要給消費者一個行動的動機。 
 
張 謙
小米集團 電視與視頻業務設計中心總監
 
很感恩,時隔兩年再次與華釜見面!有很多作品超出了我的期待,可見每一屆同學都有不凡的實力,都在不斷的進步和成長著。有幾件作品讓我印象很深刻,不論是方案的完整度,還是創意的巧妙度,甚至是設計部分的執行,都有著很高的水準。希望華釜可以在專業學子心目中成為最具影響力的賽事之一,為行業發掘出更多優秀的廣告人!
 
終審現場,大家鼓掌通過最后的等級表決,祝賀Top10隊伍獲得優勝
 
Young Stars China華釜青年獎是由釜山國際廣告節組委會和《中國廣告》雜志社聯合主辦的全球大學生創意大賽的中國區賽事。讓最具創意、影響力的年輕人脫穎而出,并成為廣告創意體系的一部分,是這項本土國際聯動項目的使命。
 
對于青年而言,過程往往比結果更重要,每一份努力也值得被看見,年輕人的努力值得被看見,對創意的思考、作品的進步值得被看見,評委們的付出和創意導師的心血值得被看見,品牌的支持和信任值得被看見?;ㄩ_千萬朵,千萬朵都是我們,同學們用創意表達觀點、理解品牌,用想象勾勒創意、抒發夢想。品牌的嚴苛與包容托起同學們的奇思妙想,“點亮綺夢,托起新星”。從平凡到優異,《中國廣告》作為他們成長的見證者和助推者,相信每一次的優化,每一次的成長同樣也會在青年的身上留下痕跡。點滴成長,塑造優異。
 
“青年興則國家興,青年強則國家強。青年一代有理想、有本領、有擔當,國家就有前途,民族就有希望。”青年是行業發展的根基,滋養青年更是對未來行業發展的傾力相助。
 
Young Stars China 2022華釜青年獎“點亮綺夢,托起新星”,助力人才挖掘,滋養青年,將繼續抱持著一份不變的使命感,為未來廣告行業增添新動力。
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