彭健明:為中國式現代化書寫品牌崛起的新篇章!
2022-11-17 12:57:13    來源:中央廣電總臺總經理室    作者:    
11月15日,中央廣播電視總臺舉辦2023年主題創新廣告產品云發布活動,發布了一系列將品牌愿景融入國家發展戰略的廣告傳播方案。中央廣播電視總臺編務會議成員兼總經理室總經理彭健明出席活動并致辭,介紹了總臺媒體融合發展成就以及總臺2023年主題創新廣告產品的設計理念。以下為致辭視頻及全文:



尊敬的各位領導,各位來賓:
 
臨近歲末,正是朋友們相聚一堂,共同回首來路、展望新年之時。凡益之道,與時偕行。我們非常愿意與新朋老友密切交流,共抓品牌發展的時代機遇,共尋品牌傳播的最新路徑。在此,我謹代表中央廣播電視總臺對出席今天云發布活動的各位來賓、各位朋友表示熱烈的歡迎和誠摯的感謝!
 
習近平總書記在黨的二十大報告中指出:“發展是黨執政興國的第一要務。沒有堅實的物質技術基礎,就不可能全面建成社會主義現代化強國。”為了發揮品牌引領作用助推經濟高質量發展,中央廣播電視總臺長期致力于為中國品牌成長壯大提供展示窗口和傳播平臺,依托自身的引領力、傳播力、影響力,提升中國品牌的知名度、可信度、美譽度。
 
 
一周前,我們以在線直播的方式重磅發布了2023年“品牌強國工程”融媒體傳播服務方案,并與內蒙古、江蘇等全國十個省區市簽訂了“品牌強國工程-鄉村振興典范”公益傳播服務項目戰略合作協議,與中糧集團、格力電器等首批十五家優秀企業簽訂了“品牌強國工程”戰略合作協議。
 
今天我們再次相聚“云端”,共同探討2023年品牌營銷的新主題、品牌傳播的新創意,分享中央廣播電視總臺一年來媒體融合發展取得的重大成效,及其給中國品牌建設帶來的最新成果。
 
在中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄同志的帶領下,總臺加快推進全鏈條、全方位、全領域節目創新,著力實現“滿屏皆精品”的良好態勢。2022年以來,總臺圓滿完成北京冬奧會、香港回歸祖國25周年等重大活動宣傳報道,策劃推出《領航》《征程》《人世間》《美術里的中國》《詩畫中國》《大師列傳》《山水間的家》等眾多精品力作,持續加強新媒體新平臺建設,“央視頻”累計下載量超過4億,“央視新聞”用戶規模超過8億。特別是總臺“黨的二十大”相關報道取得巨大成功,截至10月24日總觸達規模達252.01億人次,并首次實現全球所有233個國家和地區全覆蓋,總臺直播信號和大量新聞素材被全球133個國家和地區的1800多家海外主流媒體轉播報道,創造了最佳傳播效果,得到中央領導同志充分肯定。
 
在推動中國產品向中國品牌轉變的時代進程中,主流媒體一直發揮著至關重要的作用。作為當今世界體量規模最大、業務形態最多、覆蓋范圍最廣、節目生產量最大的綜合性國際傳媒航母,中央廣播電視總臺是中國品牌最重要的展示窗口和傳播平臺。
 
 
今年以來,總臺總經理室匯聚全臺優質資源,以“融媒體經營”為理念,整合“大屏+小屏”、“廣告+版權”,在“品牌強國工程”、春晚、北京冬奧會等重點項目營銷過程中,為合作伙伴提供了優質高效的一站式融媒體傳播服務,助力合作伙伴在營收、利潤、品牌影響力等多個方面取得了優異成績。特別是一周前發布的2023年“品牌強國工程”新方案,我們將總臺高質量發展帶來的傳播價值轉化為符合品牌建設規律的傳播產品,為合作伙伴提供融合傳播、敘事傳播、文化傳播服務,得到了市場的高度好評和熱烈響應。
 
2023年是全面建設社會主義現代化國家開局起步的關鍵一年。為了完整、準確、全面貫徹新發展理念,更好地服務中國品牌奮進新征程、建功新時代,總臺總經理室深入學習貫徹二十大報告精神,從報告中找方向、找思路、找啟迪、找答案,經過潛心鉆研、精心打磨,設計出了一系列緊扣新時代新征程發展主題的2023創新廣告產品方案。
 
其中,我們推出的“國企新征程”方案,旨在助力國有資本和國有企業做強做大,加快國有經濟布局優化和結構調整。“CCTV·美麗中國行”“我們的美好城市”方案,踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念,推動人與自然和諧共生,助力構建大中小城市協調發展格局。“CCTV·民族匠心品牌”方案,致力于傳播那些用工匠精神鍛造的民族品牌,通過生動的品牌故事向全世界展現可信、可愛、可敬的中國形象。“新消費先鋒品牌”方案,以榜樣的力量倡導綠色、健康新消費,提高人民生活品質。“二十四節氣主題廣告合作”方案,弘揚中華優秀傳統文化,為中國品牌發展增添文化底蘊。“煥新·國潮品牌”合作伙伴方案,依托總臺優質的節日晚會資源,將中國元素融入時尚表達,彰顯國潮品牌的文化自信。
 
這一系列新產品將企業愿景與新時代新征程的戰略任務緊密結合,將品牌理想與國家富強、民族復興、人民幸福的歷史使命融為一體,將為中國品牌的長遠發展引航康莊大道、注入強勁的正能量。
 
各位來賓,各位朋友,“浩渺行無極,揚帆但信風”。中國經濟韌性強、潛力足、長期向好的基本面,為中國品牌蒸蒸日上、欣欣向榮奠定了堅實底盤、插上了騰飛翅膀。眼下正是企業規劃2023年發展全局的關鍵時期,品牌則是事關企業發展全局的核心要素。讓我們并肩攜手,齊心協力,共同用品牌的力量驅動企業發展,為中國式現代化書寫中國品牌崛起的新篇章!
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